評價一家企業(yè)或者某個名人是否偉大的衡量標(biāo)準(zhǔn)，始終應(yīng)該放置于：他們?yōu)閲摇槊裆鷦?chuàng)造出哪些實(shí)際層面的價值。這一條標(biāo)準(zhǔn)如果能立住其實(shí)就已足夠，如果非要本末倒置以其他附著條件為核心，那或多或少有“別有用心”之嫌。

(資料圖片)

司馬南“嘴炮”莫言，盡管后者選擇全程靜音，但官媒的發(fā)聲已從某種角度上對這場輿論之戰(zhàn)評定了勝負(fù)。

7月6日，光明網(wǎng)官方賬號發(fā)布了一篇名為《莫言研究的一次重要集結(jié)》文章，文中結(jié)尾處總結(jié)道：“說明了莫言之于當(dāng)代長篇小說創(chuàng)作和新時期以來城市倫理書寫的重要意義”，高度肯定了莫言文學(xué)創(chuàng)作的價值觀和藝術(shù)成就。原文同步刊發(fā)于同一天的《光明日報(bào)》上。面對巨大的社會輿論壓力，始作俑者司馬南不得不把視頻內(nèi)容下架。

01 流量自有“黃金屋”

哪里有熱點(diǎn)，哪里就能看到司馬南的身影。人們不禁發(fā)問，世間疾苦萬千，倘若司馬南真是一個正義之士，大可不必侃侃而談那些與大型企業(yè)、知名人士、國際關(guān)系等話題相關(guān)的高深莫測的內(nèi)容，而可以將目光充分聚焦在素人百姓身上，為其所受到的不幸遭遇而用力發(fā)聲。

顯然，司馬南并沒有選擇后者，畢竟為素人發(fā)聲可能只是一種公益行為，只有捆綁上那些自帶流量引力場的人事物，才能成就他的“千萬生意經(jīng)”。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，憑借著“捶天捶地捶翻一切”的批判風(fēng)格，司馬南IP的全網(wǎng)粉絲數(shù)已接近6000萬——

其中，抖音2063.3萬，B站204.8萬，快手90.2萬，微博296.8萬，頭條號997.4萬，百家號393萬，西瓜511.7萬等等。另據(jù)傳聞，微信公眾號“司馬南”的粉絲數(shù)為849萬，“司馬南頻道”的粉絲也在400萬左右。

需要指出的是，司馬南各大平臺的粉絲中，有500萬的抖音粉絲（占其抖音總粉絲數(shù)的1/4）、100萬的B站粉絲（占其B站總粉絲數(shù)的1/2）、150萬的微博粉絲（占其微博總粉絲數(shù)的1/2），都是在司馬南炮轟聯(lián)想的一周里獲得的。

當(dāng)然，也正是因?yàn)閺摹芭龃伞甭?lián)想的身上嘗到了巨量的流量甜頭，在司馬南此后的作品中便再也少不了名人、名企作為被抨擊的主角。

據(jù)抖音上某博主曝光的司馬南收入數(shù)據(jù)，司馬南在2022年6月份總共發(fā)了86個作品，相當(dāng)于每天發(fā)布2-3個作品，其6月份的視頻總播放量大概是在8500多萬。

從流量變現(xiàn)的量化角度來看，像司馬南這樣的知名大V，他的視頻收益大約在每萬次50到60元（亦有行業(yè)說法為視頻收益每萬次在50-100元之間），由此推算司馬南應(yīng)該月收入在50萬元左右，折算下來的年收入在600萬左右。

而這不過是抖音這一個內(nèi)容平臺上，流量這一個單一維度的收益。

在商務(wù)合作層面，根據(jù)抖音上同量級粉絲的其他賬號報(bào)價，一般情況下，一個1分半到2分鐘的商務(wù)內(nèi)容合作高達(dá)大十幾萬，甚至上百萬，這還只是內(nèi)容合作方面的費(fèi)用，并不涉及到帶貨分潤的電商收益。

在另一個主流內(nèi)容平臺微信及視頻號中，僅視頻號“可以發(fā)布帶有公眾號文章鏈接的內(nèi)容”這一項(xiàng)，變現(xiàn)方式就多種多樣，諸如用視頻號為公眾號引流、公眾號做付費(fèi)內(nèi)容、用戶打賞、商務(wù)廣告......甚至能協(xié)同小程序、社群等等，每一幀、每一個字都充滿著金錢的味道。

據(jù)司馬南的老板饒謹(jǐn)透露，“司馬南頻道”在2020年4月底至5月初的兩個星期內(nèi)，其公眾號吸粉20萬+，同時根據(jù)后臺系統(tǒng)顯示，該賬號兩周內(nèi)的廣告收入是自己旗下另一個賬號“政委燦榮”過去兩年的收入總和。

02 被曲解的“英雄主義”

無論司馬南本人是否愿意承認(rèn)，一個客觀事實(shí)是，司馬南IP的價值正大打折扣，這一點(diǎn)從其流量增長走勢持續(xù)疲軟就能得以佐證。

一方面，這不乏與網(wǎng)友對其內(nèi)容的“審美疲勞”有關(guān)。

一些已脫粉的網(wǎng)友這樣評價司馬南：司馬南作品給人的感覺，沒有什么深入的思考，不明真相的網(wǎng)友乍一聽好像是那么回事，但隨著你不斷深入了解某個事件之后，你就會發(fā)現(xiàn)，這其后盤綜復(fù)雜的關(guān)聯(lián)，遠(yuǎn)沒有嘴上噴的那么簡單。

司馬南批評某些人事物，表演欲望很強(qiáng)，車轱轆話反復(fù)念叨，但又沒有能力分析出一個所以然。最后無論多小的事情都能上綱上線到“立場問題”，用簡單的思維邏輯扁平化復(fù)雜問題，他的觀點(diǎn)也都是看似正義十足，但中國對表里不一還有個形容詞叫“道貌岸然”。

另一方面，網(wǎng)友們在一次次被誤導(dǎo)、又在一次次充分了解某些事情原委之后，開始重新審視對司馬南及其觀點(diǎn)的認(rèn)知。

在眾多較為理性的網(wǎng)友眼中，像司馬南這種利用所謂的“愛國”、“正義”、“正能量”不斷綁架知名企業(yè)或名人，將他們架在“立場正確”的火爐子上烤，實(shí)在是又蠢又壞。

在任何時候、任何情況下，評價一家企業(yè)或者某個名人是否偉大的衡量標(biāo)準(zhǔn)，始終應(yīng)該放置于：他們?yōu)閲摇槊裆鷦?chuàng)造出哪些實(shí)際層面的價值。這一條標(biāo)準(zhǔn)如果能立住其實(shí)就已足夠，如果非要本末倒置以其他附著條件為核心，那或多或少有“別有用心”之嫌。

畢竟，無論是聯(lián)想也好、還是莫言也罷，他們對于社會、甚至是對人類文明的貢獻(xiàn)，豈是一個善于詭辯之人僅用三言兩語就可全盤否定的。對著他們各種指手畫腳，無非也就是想蹭熱點(diǎn)和撬動流量，而已。

司馬南之流的腔調(diào)，能把一部描寫美好少女的美文，描繪出島國動作片的韻味，這已經(jīng)不再是觀點(diǎn)的討論和思想的碰撞，而是非常猥瑣、無中生有的栽贓陷害。

這些依靠制造輿論矛盾而汲取流量紅利的網(wǎng)絡(luò)“挑唆者”，絕不該被原諒。因?yàn)樗麄円浴熬W(wǎng)絡(luò)英雄”的身份頻繁制造輿論爭端時，也對年輕人起到了一個極壞的“示范效應(yīng)”，當(dāng)下鍵盤俠們的蹦踏狂歡和輿論環(huán)境的烏煙瘴氣，其實(shí)就是對這種英雄主義的曲解。

特別是，在司馬南之流的反復(fù)助推下，這種社會層面的曲解不斷被加深，同時也使得輿論環(huán)境變得更差。

因?yàn)槿巳硕贾?，斷章取義、甚至是憑空捏造根本沒有任何成本和代價，久而久之，這勢必會對社會穩(wěn)定造成影響。而反扣到司馬南的身上，高舉“紅旗”卻行不義之事，實(shí)在也不是什么磊落之人的作風(fēng)。

可悲的是，我們確實(shí)生活在一個流量狂歡、娛樂至死的年代，因?yàn)榭倳幸恍┎粦押靡獾娜?，試圖把熱點(diǎn)之人、之事、之物視為賺錢的“工具”，消費(fèi)公眾情緒為自己牟利。禁不掉的荒唐劇情，勸不動的蒙眼亂噴，互聯(lián)網(wǎng)“情緒生意”不知何時才能休止？

司馬南的跳梁表演的確是十分危險(xiǎn)的，文痞煽動民眾反智情緒的毒害性也是極強(qiáng)的，如果非要得出一個有效的解決方式，可能唯有時刻保持清醒警惕才是人間正道。

關(guān)鍵詞： 衡量標(biāo)準(zhǔn) 英雄主義