“中國青梅溜溜梅”，提到青梅文化和青梅食品，自然就會想到專注青梅食品二十余年的國貨品牌——溜溜梅。而隨著芒種節(jié)氣的臨近，由溜溜梅打造的“66中國青梅節(jié)”也拉開序幕。作為青梅文化領(lǐng)域的一大盛事，今年“66中國青梅節(jié)”期間，溜溜梅聯(lián)手權(quán)威媒體“中國國家地理”拍攝青梅節(jié)氣大片《青梅時節(jié)物語》，截止目前，紀錄片在微博平臺已收獲超78萬次觀看，帶動微博話題#青梅時節(jié)物語#沖上熱搜，獲得超1.4億次曝光和網(wǎng)友4.2萬+的討論。

與此同時，央媒微博權(quán)威發(fā)聲助力，在深耕青梅文化同時，此舉也令溜溜梅收獲了一波聲量與銷量的提升，為行業(yè)帶來了一波1+1＞2 的品牌節(jié)日營銷示范。

聯(lián)動中國國家地理，聲量銷量雙重爆發(fā)

值得注意的是，與常規(guī)IP合作不同，溜溜梅此次與中國國家地理的合作，則是基于二者高度契合的理念精神。當探索青梅價值、弘揚中國梅文化的“中國青梅溜溜梅”，遇上探索自然、人文領(lǐng)域的科學媒體中國國家地理，二者共同以青梅文化為關(guān)鍵載體展開合作。除科普千年青梅文化習俗外，還借助中國國家地理無論在人文、歷史、科學素養(yǎng)等各個領(lǐng)域的權(quán)威影響力和話語權(quán)為溜溜梅品牌進行背書，既實現(xiàn)共創(chuàng)影片內(nèi)容的傳播和品牌影響力的滲透，又觸達到更多高品質(zhì)消費群體，進一步奠定溜溜梅在國貨青梅零食細分賽道的品質(zhì)和口碑。

其中，影片《青梅時節(jié)物語》圍繞順應節(jié)氣生長的青梅，對應不同季節(jié)的青梅生長態(tài)勢，深入探索“梅子”的一生。借助四大節(jié)氣的場景變化，感受青梅背后蘊藏的歷史和文化感，詮釋了溜溜梅品牌對千年青梅文化的深切關(guān)注和獨特理解，讓國貨零食品牌的魅力落腳到具象的文化層面，不僅增強消費者對品牌的感知力，使人們進一步了解青梅多面的文化底蘊，同時有助于品牌與IP相互賦能，將影響力滲透到更多圈層。

此外，溜溜梅品牌全球代言人肖戰(zhàn)還送出視頻祝福，邀請粉絲一起品味青梅時節(jié)物語，吸引了萬千粉絲的熱情和注意力，通過明星效應加持，成功在微博平臺帶動起一波青梅文化傳播熱潮。

不難看出，今年66中國青梅節(jié)在延續(xù)往屆傳統(tǒng)項目的基礎上，以節(jié)氣為主題拓展青梅文化，用人文科學、明星話題、產(chǎn)品口碑，共同博得了消費者的喜愛和好評。

創(chuàng)新中國青梅文化，俘獲年輕用戶芳心

66青梅節(jié)活動期間，溜溜梅持續(xù)發(fā)力中國青梅文化，以傳統(tǒng)文化視角和命題，在影片《青梅時節(jié)物語》的文化基礎上，推出同名《青梅時節(jié)物語》禮盒，將傳統(tǒng)青梅文化的韻味再次注入產(chǎn)品之中，對于Z世代消費者來說，禮盒的創(chuàng)新形式搭配傳統(tǒng)文化的組合拳，既能將品牌傳播與體驗充分結(jié)合起來，又能打開年輕消費者對青梅零食的全新的認知。

外觀上，《青梅時節(jié)物語》禮盒參考了國家地理雜志的書籍造型設計，以青梅元素貫穿始終。禮盒內(nèi)部包含了溜溜梅的6 味人氣產(chǎn)品：脆青梅、雪梅、兩種口味的日式梅餅和兩種口味的梅凍產(chǎn)品。

其中，“梅凍”作為溜溜梅跨品類創(chuàng)新的新成果，憑借天然健康的品質(zhì)和出眾的口味，自上市以來兩年內(nèi)熱銷2.2億袋，而在今年3月上市的溜溜梅·梅凍凍凍包禮盒，一經(jīng)開售就被搶購一空，火爆程度超乎想象。無獨有偶，此次5月31號當晚發(fā)售的《青梅時節(jié)物語》禮盒，也同樣創(chuàng)造了一波的銷售熱潮，全球代言人肖戰(zhàn)海報上線后，禮盒瞬間熱銷，微博相關(guān)話題熱度當日突破500W+，且熱度仍在持續(xù)上升。

深諳“得年輕人就得天下”的不二法則，傳統(tǒng)品牌想要快速破圈，走年輕化路線是必然之舉。2021年12月，繼楊冪之后，肖戰(zhàn)成為溜溜梅品牌全球代言人，據(jù)明星消費影響力顯示，肖戰(zhàn)的消費影響力人氣指數(shù)達100.00，效果指數(shù)為97.76，并且從溜溜梅的微博、小紅書、各大代言榜上一騎絕塵的數(shù)據(jù)成績來看，巨大的流量影響力能為溜溜梅打進年輕圈層提供了有力的敲門磚，同時，肖戰(zhàn)健康陽光的個人形象，也與溜溜梅積極的品牌精神不謀而合，充分實現(xiàn)對年輕受眾的心智滲透與深層觸達，真正做到了品效合一。

洞察市場健康趨勢，持續(xù)升級產(chǎn)品體驗

千年青梅，古今同味。眼下，面對國貨零食4.0時代，年輕人對零食的要求愈發(fā)講究，進入4.0時代，“健康”則成為了行業(yè)“C位”，以青梅為代表的傳統(tǒng)健康食品迎來全新的發(fā)展機遇。例如，酒類頭部品牌茅臺與乳業(yè)巨頭蒙牛更跨界推出聯(lián)名款“青梅煮酒冰淇淋”，這讓具備諸多傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的青梅，不斷迎乘國潮零食的東風，向主流化國貨零食賽道挺進。而作為一年熱銷20億顆的溜溜梅，則不斷主動求變，積極探索品類創(chuàng)新，以此精準切中國貨零食風潮下的高階健康賽道。

遵循產(chǎn)品為王的底層邏輯，爆款頻出的溜溜梅不僅解決了青梅零食口味單一的問題，更延伸出了涵蓋芒果、草莓、百香果等10多種豐富口味，還圍繞0蔗糖、0添加、天然的健康理念，創(chuàng)新更多溜溜梅吃法，產(chǎn)品形態(tài)從原始的青梅跨品類推出梅凍和創(chuàng)新品牌日式梅餅，持續(xù)在原有賽道上進行產(chǎn)品創(chuàng)新。并且，針對不同消費場景和人群，辦公室白領(lǐng)、節(jié)日社交聚會等場景，陸續(xù)推出不同系列的桶裝與禮盒產(chǎn)品，在包裝和產(chǎn)品設計上深入挖掘，為消費者帶來便捷的消費體驗，以各種新奇的內(nèi)容和方式吸引年輕消費者，引領(lǐng)市場塑造一股前所未有“食梅”潮流。

事實上，從朗朗上口的“沒事兒就吃溜溜梅”到如今“中國青梅溜溜梅”，溜溜梅早已率先搶占了中國青梅的品類心智認知，以青梅為原點，以青梅休閑食品為基礎，以及青梅與青梅文化背后的垂直布局，堅持不斷強化品牌和青梅的關(guān)系，從此次攜手中國國家地理的高度層面便可見一斑，從青梅文化到青梅產(chǎn)品，溜溜梅讓更多的人看見關(guān)于中國青梅溜溜梅背后的故事和對20年來對青梅文化的堅守。

仲夏伊始，麥黃梅熟。今年的溜溜梅66青梅節(jié)在弘揚中國歷史悠久的青梅文化中持續(xù)升溫。今與古，新與舊，溜溜梅作為一個專注青梅零食20多年的品牌，讓市場看到了其對中國青梅文化的深挖與探索態(tài)度，也表達了溜溜梅希望通過青梅品類在健康價值的驅(qū)動下，讓青梅好吃又健康的營養(yǎng)本質(zhì)被更多人看見，開辟屬于中國青梅品類的發(fā)展新時代。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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