近年來(lái)，因?yàn)橐咔橛绊?，借著人們居家學(xué)習(xí)、辦公、健身的需求契機(jī)，家用投影儀市場(chǎng)快速升溫。

投影儀原本就受年輕消費(fèi)者的追捧，微博小紅書等各大流量平臺(tái)隨處可見博主們曬出宅家看投影的照片，陽(yáng)光灑落的午后或夜幕降臨的晚上，在屬于自己的舒適小窩里安靜的享受投影時(shí)光。B站、小紅書上視頻測(cè)評(píng)安利筆記數(shù)不勝數(shù)。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，中國(guó)家用智能投影銷量135萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)19.5%;銷額23億元，同比增長(zhǎng)12.6%。

相對(duì)于智能投影的快速上升，電視產(chǎn)品顯得節(jié)節(jié)后退，今年一季度中國(guó)彩電業(yè)開局艱難，零售量883.1萬(wàn)臺(tái)，同比下降10.8%;零售額277億元，同比下降11%。

明顯的趨勢(shì)不禁引人思考：投影儀勢(shì)頭如此迅猛，接下來(lái)會(huì)不會(huì)成為代替電視的存在?

不可否認(rèn)，投影產(chǎn)品憑借自身優(yōu)勢(shì)，正在慢慢打開市場(chǎng)，開拓著家庭消費(fèi)的新視聽場(chǎng)景。但投影儀在保有量與滲透率方面都與電視相差甚遠(yuǎn)，投影儀未來(lái)內(nèi)想要完全取代電視仍是不可能的。

各司其職，互利共贏才是相處之道

電視與投影應(yīng)用的是完全不同的兩種技術(shù)，它們各有所長(zhǎng)，是一種互補(bǔ)關(guān)系，使用場(chǎng)景，消費(fèi)群體也不一樣。

對(duì)于年輕一代，“租房”是我們邁入社會(huì)的第一步，在大城市里擁有自己一方容身之地之后。

接下來(lái)是裝飾自己的房間，房子是租的，相對(duì)空間比較小，大屏的電視肯定過(guò)于占空間，而小巧精致的投影儀則是最優(yōu)選擇，小小的投影機(jī)就可以投射出大屏影視，滿足個(gè)人影音需求。

生活確是自己的，家用智能投影儀一定程度上滿足了我們的精神追求：結(jié)束了一天的工作，回到自己房間，拉上窗簾、打開投影儀，然后在昏暗的燈光內(nèi)享受極致的觀影時(shí)光，沉浸在自己的小世界里，緩緩?fù)嗜ヒ惶斓钠?..

另一方面，智能投影儀具有便攜的特點(diǎn)。租房人群具有較大的流動(dòng)性，因?yàn)楣ぷ鞯仍驎?huì)經(jīng)常性搬家，這個(gè)時(shí)候智能投影儀的便攜性就顯現(xiàn)出來(lái)，攜帶方便，重量小，無(wú)需耗費(fèi)人力搬運(yùn)。

這些小巧不占地方、便攜、可以放松身心是年輕人偏向選擇智能投影儀的因素。然而光線、性價(jià)比卻是人們猶豫的環(huán)節(jié)。

在白天明亮的光線下，投影儀投射出來(lái)的畫面色彩沒有電視那么清晰，只有關(guān)窗簾，關(guān)燈觀影效果才會(huì)比較好。

家庭用戶有兒童老人，白天時(shí)候看視頻也不能一直拉著窗戶，加上家庭可能會(huì)有親戚朋友拜訪，在昏暗的環(huán)境里會(huì)客也不合適，所以電視的選擇最為妥當(dāng)。當(dāng)然，如果要提高白天光線下投影儀的清晰度，也可以安裝相對(duì)應(yīng)的遮光幕布，可以減少光線對(duì)投影的影響。

除了光線影響，價(jià)格也是影響因素之一?，F(xiàn)在投影儀市場(chǎng)，目前還是以1080p分辨率為主，市面上超高清投影儀價(jià)格相對(duì)較高。

對(duì)于年輕人特別是租房的年輕群體，還是會(huì)選擇主流的1080p分辨率智能投影儀，價(jià)格較電視優(yōu)惠，普遍在千元左右，就可以滿足個(gè)人家庭影音需求。

為什么不選擇4K智能投影儀呢?從購(gòu)物平臺(tái)上可以看到，4K智能投影儀產(chǎn)品價(jià)格都在萬(wàn)元以上，拼效果的產(chǎn)品中也在5k-10k。這超出了年輕一代對(duì)新產(chǎn)品嘗鮮消費(fèi)的能力。

而價(jià)格較低的4K投影儀也不是沒有，但絕大多數(shù)都是抖4K投影儀，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是1080P的分辨率上加上技術(shù)手段，達(dá)到偽高清效果，與4K智能投影儀性能是不可比的。

也不排除一些具有此消費(fèi)能力的年輕群體，但如果可以消費(fèi)此價(jià)格的4K智能投影儀，那為什么不選擇性價(jià)比較高的4K或8K電視呢?目前4K電視市場(chǎng)價(jià)格不斷優(yōu)惠，而4K電視外觀和性能不斷提高。在同檔次的消費(fèi)中，兩者之間不是電視更劃算?

當(dāng)然，投影儀目前隨著市場(chǎng)的擴(kuò)大，市場(chǎng)發(fā)展前景非常可觀。但隨著技術(shù)發(fā)展，電視機(jī)的外形愈發(fā)美觀多樣化，價(jià)格也更實(shí)惠。

傳統(tǒng)彩電使用體驗(yàn)效果好，投影機(jī)觀影效果佳，在不同的使用場(chǎng)景里兩者相輔相成，也可以找到互利共贏的相處之道。

關(guān)鍵詞： 中國(guó)彩電業(yè) 電視產(chǎn)品 智能投影 投影產(chǎn)品